您好,欢迎光临山西德轩做字厂!

18636118886

全国咨询服务热线 欢迎来电洽谈

高级搜索:


联系我们Customers


山西德轩文化传媒有限公司

联系人:孟经理

手机:18636118886

电话:0351-8712476

E-mail:1035966390@qq.com

公 司:山西省太原市小店区中环水岸停车场入口
厂 址:小店区坞城南路红寺村(华商学院旁)



文化创意行业政策利好

作者:德轩广告 来源:http://www.sxdxzs.com/ 时间:2014-07-15 14:33:07 浏览次数:

    广告行业本身可以理解为文化服务行业,但是从行业性质来看,其特有的文化营销手段应与文化创意企业直接挂钩;从行业的关联性来看,广告与影视、动漫、网游、设计等文化细分行业都存在行业关联;从政策扶持力度来看,由于文化产业将逐渐成为我国经济发展动力之一,由此我们认为广告行业将迎来快速发展时期。

    中投顾问IPO咨询部分析师季秦川指出,文化产业政策利好具有层次性,预计将首先从影视产业开始逐渐向细分领域扩散,广告产业的特殊性在于行业发展不仅依靠文化产业的整体发展,更重要的是其与实体经济发展联系有着密切关系。政府近年来一直强调产业结构升级,我们预测随着市场化的逐渐深化,我国有可能在“十二五”期间由全球制造工厂逐渐转化为全球交易中心,从而大幅提高广告行业发展空间。 

    从行业集中率角度来看,根据我们掌握的部分重点城市的广告从业主体数量以及经营业绩统计,区域市场占有率分布并不乐观,我们发现广告行业在现阶段还未真正进入行业整合期,其缺乏的主要契机是广告行业的资源分布过于分散,单靠市场导向进行整合其效率性难以保证,行业整合需要政策扶持。 

    从当前IPO审核节点角度来看,广告行业属于轻资金运作企业,这符合我国未来中后期IPO审核要求,在持续分红能力、资金链稳健两个方面具有行业特有优势;其次在行业盈利能力方面来,广告企业的盈利能力高于全行业平均水平,只要在规模化方面达到审核要求的财务硬性标准,上市压力并不明显。 

    中投顾问研究总监张砚霖指出,文化创意行业政策利好具有长期时效性,从近期北京市5部门起草的《关于促进北京市广告业发展的意见》中我们发现,广告行业的行业集中率已经逐渐受到行政调控影响,行业发展在短期内有望进行第一次整合,由此可见未来广告行业上市趋势将更加明显。与此同时我们建议部分准备上市的广告企业,应当优先进行IPO诊断,为企业上市铺平道路。 

    中投顾问发布的《2011-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》指出,中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元,比2008年增长141.4708亿元,增长率为7.45%2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元。随着内需的持续拉动,中国广告业也将迎来自身发展的春天。